农业农村部做好脱贫地区农业品牌帮扶工作

　农业农村部近日相继印发《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》，以及《关于做好2022年脱贫地区农业品牌帮扶工作的通知》。

　　文件指出，要加快农业品牌打造，夯实基础支撑，加强营销推广，提升服务能力，促进消费升级，全面提升农业品牌竞争力影响力带动力，重点围绕品牌规划、产品认证、营销宣传、产销对接、人才培训、品牌保护等方面给予指导，支持脱贫地区打造一批优质特色农产品品牌，为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接提供有力支撑，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展提供支撑。

　　2021年，农业农村部启动实施农业生产“三品一标”提升行动，其中就包括打造一批有影响力的农业知名品牌。同年，农业农村部印发《脱贫地区农业品牌公益帮扶首批帮扶任务落实方案（2021—2022年）》，明确了首批11个品牌帮扶重点县工作机制、帮扶内容和具体措施。

　　今次，对做好2022年脱贫地区农业品牌帮扶工作的通知中进一步提出，要扩大帮扶范围，推动以点带面，新增湖北来凤县、湖南永顺县、贵州台江县、内蒙古兴安盟、宁夏海原县、甘肃舟曲县、青海泽库县、西藏郎县、新疆尼勒克县等9个县作为第二批品牌帮扶重点县，力争用2—3年时间指导品牌帮扶重点县培育1—2个具有一定市场竞争力和影响力的农产品区域公用品牌；要壮大帮扶队伍，坚持公益性原则，积极吸纳科研院所、行业协会、电商平台、大型商超、品牌机构参与；要提供业务指导、专题培训等，指导做好商标申请注册，提供品牌保护专业咨询，支持培育一批品牌电商建设运营人才和电商主播、宣传一批帮扶品牌和品牌产品、对接一批农商合作项目；要开展品牌营销，支持参与中国农民丰收节金秋消费季、中国国际农产品交易会等活动，减免展位搭建、品牌推介等费用，推荐参与“双十一”“年货节”等网络促销活动。

　　文件强调，通过实施农业品牌精品培育计划，实现农业品牌建设促进机制和支持体系更加健全，品牌溢价效应明显，农业品牌竞争力影响力带动力显著提升。到2025年，聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，不断满足人民日益增长的美好生活需要。